北京不少商圈裝扮一新，喜慶的“中國紅”氛圍吸引不少市民拍照打卡，豐富多樣的迎新年活動也紛紛登場。挑選對聯福字、收藏文創好物、購買年節禮品……新春消費市場日漸紅火，寄托美好祝愿的年節商品迎來熱銷。

　　2024京商圈春節特色促銷活動

　　1.王府井商圈

　　特色促消費活動：王府中環策劃“新春非遺手工坊”“北京傳統冰嬉表演”以及“玩偶冰上巡游互動”等活動。

　　王府井百貨大樓舉辦“龍騰府悅——王府井集團2024新年消費季”活動;

　　和平菓局策劃舉辦“齊樂龍龍”龍年大集。

　　北京APM推出樂活出彩藝術展春節變裝。東方新天地將開展“龍騰東方”新春時尚文化雅集。

　　銀泰in88將以國潮文創、年貨售賣為主，推出年貨節活動。

　　2024北京春節文化活動安排和活動特色

　　一是突出傳統年味，集中推出千場廟會游園等年俗活動。

　　今年春節，地壇、龍潭、廠甸、大觀園、石景山游樂園、八大處等傳統廟會全面恢復;

　　頤和園、中山公園、玉淵潭、紅螺寺等傳統花會游園活動豐富多彩;

　　各大花卉市場、花店推出家庭園藝嘉年華，2000萬盆年宵花卉上市;

　　各區還結合地域風俗特色，舉辦各種形式的燈會、花會、小車會、猜燈謎、鬧元宵等民俗年俗活動，市民可以沉浸式游逛市集、觀燈賞花、登高祈福、迎春鬧春，體驗北方特色的傳統年俗。

　　比如，“逛廠甸”是老北京人獨特的春節記憶，今年的廠甸廟會將以“漫步古都中軸 共賞百年廠甸”為主題，進一步突出京味傳統。全市還將以“暖亮京城歡樂春節”為主題，啟動城市節日景觀布置，大街小巷掛燈籠、貼春聯、插彩旗、布置景觀小品，全面延長夜間景觀照明時間。

　　另外，受觀眾歡迎的北京臺龍年春晚，突出合家歡特色，著力弘揚傳統文化，將把故宮“暢音閣”搬上舞臺，國寶重器“銅坐龍”現場亮相，為大家帶來驚喜。

　　二是突出文化氛圍，推出一批精品演出、展覽和閱讀活動。

　　節日期間，全市共有150多家劇場、100多家博物館、500多家實體書店對市民開放。推出精品演出近2000場，其中國家大劇院一院三址上演舞劇《卡門》《紅樓夢》《舞之魂》等佳作;

　　保利劇院為觀眾帶來《金牌雜技鬧新春》《口袋神探》等精品劇目;

　　三里屯愛樂匯、顏料會館等演藝新空間推出千余場小型音樂會、曲苑雜壇、脫口秀等，為市民帶來節日歡樂。中國工藝美術館、首都博物館、中華世紀壇等博物館上新215項展覽活動，推出10條“博物館 ”主題游線，在推介精品展覽和特色活動的同時，打通周邊休閑、餐飲、購物等配套服務。

　　西單、王府井、中關村、亞運村四大書城和多家實體書店將舉辦“書香市集”“舊書新知”等特色活動200多場，部分書店還將24小時營業。

　　北京藝術中心、北京城市圖書館、北京大運河博物館自去年12月27日開放以來，已接待觀眾近60萬人次，春節期間將推出更多文化活動，同時優化停車、交通、餐飲、講解等配套服務保障。

　　三是突出時尚氣息，組織豐富的冰雪游和影視內容產品。

　　近年來冰雪旅游、觀看賀歲片等逐漸成為越來越多市民過年的新選擇。我們發揮“雙奧之城”冰雪優勢，結合京郊游、微度假目的地活動，推出近百項“冰雪 ”文旅項目，邀請市民游客戲冰雪、住民宿、過大年。

　　北京、天津、河北以“春滿京津冀歡樂過大年”為主題，將聯合舉辦戲曲、非遺、博物館、圖書館等六大系列過大年活動。節日期間，全市250多家影院將上映《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等8部春節檔影片，推出惠民觀影活動。

　　開展“北京大視聽過大年”活動，聯動愛奇藝、優酷、抖音、快手等網絡視聽平臺推出云上廟會、直播演出等30多項主題活動。這幾年，線上拜年、年味表情包已經成為過節潮流，今年我們的媒體和互聯網朋友們結合龍年主題，給大家設計了更豐富、更好玩的電子賀卡、快閃模板、魔法表情等，把傳統節過出新時尚。

　　四是突出便于參與，開展遍布城鄉的群眾性文化娛樂消費活動。

　　節日期間，全市16個區和經開區結合“一區一品”節日特色，將開展村晚、市集、嘉年華等小而精、小而美的群眾性文化活動3700多場;

　　在前門、王府井、三里屯太古里、華熙Live等全市各重點商圈集中推出歡樂購、惠民購、趣味集市等消費體驗和讓利促銷活動千余場;圍繞地標性場所和重點區域，策劃推出50余條遍布全市的文、體、娛、游、購綜合性節日線路。

　　比如朝陽區三里屯、石景山首鋼園紛紛推出城市漫步線路，融入科幻元宇宙、人工智能數字化、時尚消費等體驗套餐，讓市民隨處發現好玩、好看、好吃、好分享的內容，感受觸手可及的年味。

　　節日期間，全市將進一步優化交通服務，適時增加廟會、景區、商圈等熱點地區周邊運力，為市民游客節日出行提供便捷服務。12345政務服務便民熱線24小時開通，各區各相關單位將及時回復市民游客關切問題，快速處置相關投訴建議，確保大家度過一個歡樂、祥和、安全的春節假期。

　　問：春節檔一直是最熱的電影檔期，也是老百姓非常喜愛的合家歡項目。剛才發布提到今年春節檔會推出優惠觀影活動，請介紹一下相關情況?

　　近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。去年春節期間，我們推出了新春觀影優惠活動，發放1000萬元觀影補貼，直接普惠市民，力促市場繁榮，取得很好效果。

　　今年8部新片齊聚春節檔，觀影優惠活動將繼續相伴。北京市電影局聯合貓眼、淘票票等9家票務平臺、電影院線于2月10日(正月初一)至2月24日(正月十五)開展“看電影過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”。

　　補貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。廣大市民可通過貓眼、淘票票等購票平臺參與惠民讓利觀影活動。歡迎大家走進影院，欣賞精品電影，感受節日氣氛。

　　問：剛才提到在北京禮物店可以購買龍墩墩，我們都知道冬奧的冰墩墩，請再介紹一下龍墩墩的情況，我們比較感興趣。

　　北京冬奧會時，“冰墩墩”一墩難求。今年，我們結合中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭團結的主題，開發推出“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”。“龍墩墩”是奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，也是北京“雙奧”文化遺產再利用的一個代表性例證。

　　“龍墩墩”除了在北京前門、鳥巢、冰絲帶(國家短道速滑館)的“北京禮物”雙奧主題店售賣外，還在全國31個省市、自治區的聯通營業廳有銷售，京津冀地區還有約200家實體零售點。目前總體銷售態勢火爆，盲盒類的產品已經供不應求，生產商正在加緊生產，為春節市場供給提供充足的保障。

　　除了龍墩墩，我們還推出了重點景區10款“北京禮物”新品和龍主題系列文創商品。內容包括，故宮瑞獸系列飾品、天壇承祈元吉系列工藝品、恭王府系列文創等，涵蓋擺件、飾品、工藝品等多個品類。這些“北京禮物”創意新穎，體現各自景區歷史文化內涵和特色，市民和游客可在參觀這些景區的同時，選購“北京禮物”留作紀念。此外，我們推出的龍行大運非遺紙雕燈、《云蒸霞蔚龍騰東方》郵冊、好運兔兒爺龍款擺件、祥龍金屬書簽等將與龍文化有關的文創產品，市民游客也可作為龍年禮物送給親朋好友。